X Y Z...??? ?

X Y Z คืออะไร ? ??

(X) = สินค้า               

(Y) = ช่วยให้ผู้รับสาร  

(Z) =จะได้รับประโยชน์

ก่อนนำเสนองานเราควรตอบคำถามตัวเองให้ได้ก่อนว่างานของเรามี XYZ แล้วหรือยัง เพื่อที่เราจะมีงานที่สมบูรณ์แบบ 

***********************************

Product/Service

- คุณลักษณะที่จับต้องได้ (Tangible Attributes) เช่น ตัวหนังสือ  สีสัน

- คุณลักษณะที่จับต้องไม่ได้ (Intangible Attributes)  เช่น อารมณ์ ภาพลักษณ์
ซึ่งคุณลักษณะทั้งสองสามารถสร้าง Brand Communication

โปสการ์ด ใบใหม่ให้พ่อ..

เนื่องจากโปสการ์ดที่ทำใบแรกซึ่งเป็นรูปมือนั้นคล้า้ยคลึงกับคนอื่นครับ จึงได้ทำรูปแบบใหม่ 
 โดยมีแนวคิดว่า.. คุณพ่อของผมเปรียบเสมือนกับเทวดาที่มีลมหายใจและยังคอยดูแลอยู่เคียงข้างผมเรื่อยมา

เรื่องที่สุด.....บนนิตยสาร A Day

หน้าปกนิตยสาร A Day ฉบับที่ 120 ซึ่งได้นำเรื่องที่สุด...มาลง

อะ เดย์ เป็นนิตยสารที่เหมาะจะนำเรื่องที่สุดมาใส่ไว้ ซึ่งเรื่องที่สุดนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับอุบัติเหตุที่หักมุมสุดๆ ในชีวิตของเด็กชายคนหนึ่ง เพราะ นิตยสารเล่มนี้มีเนื้อความที่เกี่ยวกับเรื่องราวทั่วไปของสังคมไทยทั้งในอดีตและปัจจุบัน และกลุ่มเป้าหมายที่อ่านก็คือวัยรุ่นไทย ซึ่งเรียกได้ว่านิตยสารเล่มนี้เป็นขวัญใจเด็กแนวอย่างแท้จริง 

 

 นี่คือหน้าคอลัมน์เก่าที่เป็นต้นฉบับของนิตยสาร A Day

และนี่คือเรื่องที่สุด...ของผมที่แก้ไขและได้นำมาแทนที่คอลัมน์ต้นฉบับ

คอลัมน์ที่ถูกเลือกมาไว้แทนที่ในนิตยสารเล่มนี้ก็คือคอลัมน์ที่ชื่อว่า  นิทานล้านบรรทัด ซึ่งเป็นคอลัมน์ที่มีเนื้อหาที่กล่าวเกี่ยวกับเรื่องราวหรือประสบการณ์ทั่วไปที่จริงหรือไม่จริงก็ได้ซึ่งเอามาแต่งใหม่ทั้งหมด แต่เรื่องสุดๆ ที่ได้เอาลงนั้นเป็นเรื่องจริงที่เกิดขึ้น แต่จะไม่มีการกล่าวถึงว่าจริงหรือไม่จริงก็ได้ เพราะคอลัมน์นี้เป็นแค่เนื้อหาที่ให้ความจรรโลงใจในการอ่านเท่านั้น

*สิ่งที่คาดว่าน่าเหนือกว่าคอลัมน์ต้นฉบับก็คือ การตกแต่งภาพและเพิ่มสีสันคอลัมน์ให้ดูน่าอ่านมากยิ่งขึ้น เนื่องจากต้นฉบับเดิมมีเพียงแค่ตัวหนังสืออย่างเดียวทำให้ดูไม่ดึงดูดเท่าไรนัก

 

วิเคราะห์ Print ad เมาไม่ขับ (what,who,how)

What - ต้องการสื่อสารให้เห็นถึงอุบัติที่อาจเกิดขึ้นเมื่อดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แล้วขับ

           รถกลับบ้าน

Who - กลุ่มเป้าหมายคือคนที่ดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แล้วขับรถกลับบ้านทุกคน

How - โฆษณาชิ้นนี้ใช้วิธีการสื่อสารโดยการใช้ลอยเลือดที่สาดอยู่บนภาพและมีข้อความ

          อยู่ข้างใต้ภาพว่า “IT” THE END OF THE LINE” ที่กล่าวถึงจุดจบของเส้นทางใน

          ขณะที่คุณดื่มแล้วขับรถกลับบ้าน

What -  ต้องการสื่อสารให้ผู้ที่ชอบดื่มแล้วขับทุกคนตระหนักถึงอุบัติเหตุที่สร้างความ

            เดือดร้อนให้ผู้อื่นเมื่อเมาแล้วขับ

Who - กลุ่มเป้าหมายคือ คนที่ชอบดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แล้วขับรถทุกคน รวมไปถึง

          คนที่ไม่ได้ดื่ม

How - ใช้ภาพผู้ที่ประสบอุบัติเหตุจากคนที่เมาแล้วขับชนและมีข้อความว่า “ไม่มีใครที่

          ต้องการถูกคนเมาขันรถชน” 

What - ต้องการสื่อสารให้รู้ว่าการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทำให้ความสามารถในการ

           มองเห็นลดลง

Who - กลุ่มเป้าหมายคือ คนที่มักดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แล้วขับรถ

How - ใช้วิธีการสื่อสารโดยใช้ภาพคนที่มี 4 ตา 2 ปาก ซึ่งเป็นภาพการมองเห็นที่เกิดจาก

          อาการมึนเมาของคนที่ดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่งจะทำให้ความสามารถที่จะมอง

          เห็นในการขับรถลดลง

What - ต้องการสื่อสารให้เห็นว่าคนที่เมาแล้วขับรถจะมีความรู้สึกช้ากว่าคนปกติ ซึ่งเป็น

           สาเหตุที่ทำให้เกิดอุบัติเหตุได้

Who - กลุ่มเป้าหมายคือ คนที่มักดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แล้วขับรถ

How - ใช้วิธีการสื่อสารโดยใช้ภาพเส้นแบ่งเลนส์บนถนนที่บิดเบี้ยงไป หยุดอยู่บนกำแพง

          ซึ่งมีความหมายนัยว่า คนเมาที่กำลังจะชนกว่าจะรู้ตัวแล้วเหยียบเบคก็ช้าไปเสียแล้ว

What - ต้องการสื่อสารให้เห็นว่าการดื่มแล้วขับทำให้ความสามารถในการขับขี่รถยนต์ลดลง

Who - กลุ่มเป้าหมายคือ คนที่มักดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แล้วขับรถ

How - ใช้ภาพเส้นหยุดรถตรง 4 แยกที่เลยออกมากลางถนนซึ่งต่างจากความเป็นจริง

          นั่นเป็นเพราะเวลาคนที่มีอาการมึนเมาจากการดื่มสุรานั้นมักจะเห็นภาพที่ผิดเพี้ยน

          จึงทำให้หยุดรถไม่ตรงเส้น

 

What - ต้องการสื่อให้เห็นว่าการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แล้วขับรถทำให้เกิดอุบัติเหตุได้

Who -  กลุ่มเป้าหมายคือ คนที่มักดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แล้วขับรถ

How - ใช้ภาพรถที่กำลังจมอยู่ในแก้วเบียร์ และมี copy ว่า So we  all Stay Alive

          “พวกเราทุกคนยังมีชีวิตอยู่” ซึ่งหมายความว่า ขณะที่คุณยังไม่ดื่มคุณก็ยังมีชีวิตอยู่

          แต่ถ้าหากว่าดื่มแล้วก็อาจจะเป็นอย่างรถในแก้วได้

What - ต้องการสื่อให้เห็นว่า การดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นั้นจะทำให้สูญเสียความสามารถ

           ในการขับรถยน

Who - กลุ่มเป้าหมายคือ คนที่มักดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แล้วขับรถ

How - ใช้ภาพสมองคนที่กำลังทำปฏิกิริยาอะไรบางอย่างที่ส่งผลให้สูญเสียความสามารถ

          ในการขับรถในขณะที่ขับรถอยู่ โดยมี copy ว่า Drinking Kills driving Skills.

         (การดื่มจะทำลายความสามารถในการขับรถ)

โปสการ์ดวันพ่อ.... :)

โปสเตอร์ "คนรุ่นใหม่ เมาไม่ขับ รับผิดชอบสังคม"

(ภาพที่1-3ส่งประกวด)

1. " เมาไม่ขับกลับแท็กซี่ "

เมาไม่ขับกลับแท็กซี่ เป็นการรับผิดชอบสังคมในการที่ช่วยลดอุบัติเหตุจากการขับขี่รถและไม่สร้างความเดือดร้อนให้ผู้อื่นด้วย ภาพที่ออกมา จึงเป็นภาพคนเมานั่งแท็กซี่ โดยทำท่าล้อเลียนยมฑูตที่มารับเขาหากว่าเขานั้นขับรถ

2. " ชน "
คนส่วนใหญ่มักมีความสุขกับการชนแก้ว แต่เขาไม่อาจรู้เลยว่าความทุกข์กำลังรออยู่ ถ้าหากว่าเมาแล้วขับ ภาพที่ออกมา จึงเป็นภาพแก้วชนกัน ที่มีเงาสะท้อนเป็นรถชน



3. " แก้วเดียว "
เพียงแก้วเดียวก็สามารถทำให้เกิดเหตุการณ์ที่เลวร้ายและไม่คาดฝันมากมาย ถ้าหาก.. เมาแล้วขับ




4."เหล้าเรื่องยาว"
คน ส่วนใหญ่เวลากินเหล้าก็จะมีเรื่องพูดคุยกันสนุกยืดยาว แต่ด้วยเหล้านี่แหละ ทำให้เกิดเรื่องเลวร้ายได้มากมายถ้าหากเมาแล้วขับ ภาพที่ออกมา จึงเป็นภาพของแก้วเหล้า ที่มีฉากหลังเป็นถนน และรอยล้อรถที่ขับส่ายไปมาแสดงถึงอาการเมา ซึ่งมีคนและแม้กระทั่งสุนัขนอนบาดเจ็บล้มตายมากมาย





5. " ปะทะ "
ท้อง ถนนที่มีคนเมาขับรถ ก็ไม่มีอะไรนอกจากความสูญเสีย ในภาพจึง เป็นรูปท้องถนนที่มีขวดเหล้า2ขวดปะทะกัน เต็มไปด้วยเลือดนอง ซึ่งสะท้อนถึงการเมาแล้วขับ